Meta platforme i dalje donose najjeftinije lead-ove za većinu B2C biznisa. Vodič kako da pokrenete pametno.
Targetiranje
Detaljno targetiranje po interesima oslabljeno je nakon iOS 14, ali još uvek radi.
Lookalike publike (1-3%) na osnovu kupaca — najmoćniji alat 2026.
Broad targeting (samo lokacija i pol) sa dobrom kreativom često nadmaši usko targetiranje.
Retargeting — odvojena kampanja za posetioce sajta, daje najveći ROAS.
Custom Audiences iz email liste — uploadujte i pravite lookalike.
Formati
Reels i Stories vertikalno (9:16) — najveći organski i plaćeni domet.
Feed kvadrat (1:1) i dalje radi, posebno za karusele.
Karusel — više slika ili proizvoda, dobra cena po kliku.
Video do 15 sekundi — bolje od dugih za hladnu publiku.
Lead form unutar platforme — manje friction nego slanje na sajt, ali niži kvalitet lead-a.
Kreativa
Prve 3 sekunde odlučuju — ne počinjite logom ili sporim uvodom.
UGC stil (kao da snima običan korisnik) često nadmaši „čistu“ produkciju.
Tekst u oglasu — kratko, jedan jasan benefit, jedan CTA.
Testirajte 3-5 različitih kreativa, ne 3-5 verzija istog teksta.
Osvežavajte kreative na 2-4 nedelje — publike se zasite (ad fatigue).
Budžet i merenje
Minimum 10 EUR dnevno po ad set-u za pristojan learning phase.
Ne menjajte ništa prvih 5-7 dana — algoritam uči.
Pixel + Conversions API obavezno za tačno merenje nakon iOS izmena.
CBO (Campaign Budget Optimization) prepušta raspodelu algoritmu — često bolje od ručnog.
Pratite CPA i ROAS, ne lajkove i domet.
FAQ
Najčešća pitanja
Da li je Instagram bolji od Facebook-a?
Zavisi od publike. Mlađi (18-34) — Instagram. Stariji (40+) — Facebook još jak. Najbolje pustiti algoritam da raspodeli kroz oba placement-a.
Koliko traje da kampanja proradi?
Learning phase je 50 konverzija nedeljno po ad set-u. Ako ne stigne — algoritam ne stabilizuje, troši a ne uči. Tada konsolidujte ad set-ove.
Da li booster post radi?
„Boost“ dugme je pojednostavljena verzija — radi za brending, slabo za prodaju. Za ozbiljne rezultate koristite Ads Manager.
Šta sa TikTok Ads?
Konkurentan po ceni, posebno za mlađu publiku. Kreativa mora biti drugačija nego za Meta — domaća, brza, „nativna“. Vredi testirati paralelno.