Samo 2-3% posetioca kupi prvi put. Retargeting hvata ostalih 97%. Vodič kako da postavite pametno.
Segmenti
Posetioci sajta poslednjih 7, 14, 30, 90 dana — različite poruke za različito vreme.
Pogledali proizvod, nisu dodali u korpu — fokus na benefit i poverenje.
Dodali u korpu, nisu platili — popust ili podsetnik o ograničenoj zalihi.
Kupili u poslednjih 30 dana — upsell, ne novi proizvod istog tipa.
Pretplatnici newslettera koji nisu kupili — meka edukativna kreativa.
Kreativa po fazi
Hladna publika već zna brend — ne ponavljajte osnovnu poruku.
Pokažite konkretan proizvod koji su gledali (dinamički retargeting).
Testimonijali i recenzije rade odlično u retargetingu.
Popust kao poslednji potez, ne kao prvi — inače treniraju kupce da čekaju.
Video koji odgovara na uobičajene primedbe (cena, dostava, garancija).
Frekvencija i kanali
Frequency cap — maksimum 3-5 prikaza nedeljno, više postaje iritantno.
Rotirajte 3-5 kreativa po segmentu — sprečava zasićenje.
Cross-channel: Meta + Google Display + email = pokrivenost gde god kupac bio.
Isključite kupce iz retargeting kampanja — bacate novac na već konvertovane.
Merenje
View-through konverzije — neko ko je video oglas pa kupio nedelju dana kasnije.
Incremental lift test — uporedite grupe sa i bez retargetinga.
ROAS retargetinga obično 3-10x veći od hladnih kampanja.