Segmenti

Posetioci sajta poslednjih 7, 14, 30, 90 dana — različite poruke za različito vreme.

Pogledali proizvod, nisu dodali u korpu — fokus na benefit i poverenje.

Dodali u korpu, nisu platili — popust ili podsetnik o ograničenoj zalihi.

Kupili u poslednjih 30 dana — upsell, ne novi proizvod istog tipa.

Pretplatnici newslettera koji nisu kupili — meka edukativna kreativa.

Kreativa po fazi

Hladna publika već zna brend — ne ponavljajte osnovnu poruku.

Pokažite konkretan proizvod koji su gledali (dinamički retargeting).

Testimonijali i recenzije rade odlično u retargetingu.

Popust kao poslednji potez, ne kao prvi — inače treniraju kupce da čekaju.

Video koji odgovara na uobičajene primedbe (cena, dostava, garancija).

Frekvencija i kanali

Frequency cap — maksimum 3-5 prikaza nedeljno, više postaje iritantno.

Rotirajte 3-5 kreativa po segmentu — sprečava zasićenje.

Cross-channel: Meta + Google Display + email = pokrivenost gde god kupac bio.

Isključite kupce iz retargeting kampanja — bacate novac na već konvertovane.

Merenje

View-through konverzije — neko ko je video oglas pa kupio nedelju dana kasnije.

Incremental lift test — uporedite grupe sa i bez retargetinga.

ROAS retargetinga obično 3-10x veći od hladnih kampanja.

Ali ne sve od toga je inkrementalno — neki bi i tako kupili. Realno polovina.

Pratite ukupan ROAS portfolija, ne samo retargeting izolovano.

FAQ

Najčešća pitanja