Marketing · Vodič
16. maj 2026. · 6 min read
GA4 je drugačiji od starog Analytics-a i mnogi su izgubljeni. Vodič kroz ono što malim firmama zaista treba.
Postavite preko Google Tag Manager-a, ne direktno u kod — fleksibilnije za buduće izmene.
Povežite GA4 sa Google Search Console-om i Google Ads-om.
Definišite IP filter da isključite sopstvene posete.
Postavite ciljano čuvanje podataka na 14 meseci (maksimum u GA4).
Enhanced measurement uključite — automatski hvata scroll, klik, file download.
Acquisition → traffic acquisition: odakle dolaze posetioci (organic, paid, social, direct).
Engagement → pages and screens: koje stranice gledaju, koliko se zadržavaju.
Monetization (za e-commerce): prihod po izvoru i kampanji.
Explore — gradite custom izveštaje, GA4 je tu moćniji od UA.
Real-time je za testiranje, ne za donošenje odluka.
Označite ključne događaje kao konverzije (form submit, purchase, kontakt).
Maksimum 30 konverzija — birajte zaista važne, ne svaki klik.
Konverzije se prenose u Google Ads automatski ako su nalozi povezani.
Atribucija default je data-driven — bolja od last-click za većinu firmi.
Pratite vrednost po konverziji, ne samo broj — kvalitet važniji od kvantiteta.
Last-click podcenjuje gornje delove levka — data-driven model je tačniji.
Brojke neće biti iste kao u Meta i Google Ads — različiti modeli atribucije, normalno.
Direct saobraćaj obično uključuje sve što platforma nije mogla da klasifikuje — dosta dolazi sa Instagram-a, email-a, app-ova.
Greška: gledati samo session count, ne engagement i konverziju po izvoru.
Greška: ne postaviti UTM parametre na svim kampanjama van Google ekosistema.
FAQ
Da — vlasništvo nad podacima, bolja integracija sa Google Ads-om, atribucija kroz kanale. Platformske analitike su dobra dopuna, ne zamena.
Cookie banner sa eksplicitnom saglasnošću, anonimizacija IP-a (standardno u GA4), Consent Mode v2 — obavezno u EU. Postoji i Server-side GA4 za striktnije slučajeve.
Osnove za par sati, komforno korišćenje 2-4 nedelje. Google Skillshop ima besplatne kurseve. Bolje naučiti malo i koristiti, nego sve i ne otvarati.
Plausible, Fathom, Matomo — pojednostavljene, privacy-first opcije (5-20 EUR mesečno). Manje dubina od GA4, ali često dovoljno za malu firmu.
